Warum dieser Workshop?

Innovationen entstehen oft im Verborgenen – in Laboren, Projekten oder Entwicklungsteams. Doch damit neue Technologien, Produkte oder Prozesse Wirkung entfalten, müssen sie auch verstanden, akzeptiert und begeistert aufgenommen werden.
Innovationskommunikation verbindet daher Technologie, Storytelling und Stakeholder-Management: Sie macht komplexe Themen verständlich, vermittelt Nutzen und baut Brücken zwischen Entwickler:innen, Kund:innen, Öffentlichkeit und Medien.

In diesem Workshop lernen die Teilnehmenden, Innovationen zielgruppengerecht zu kommunizieren, passende Kanäle und Formate auszuwählen und eine überzeugende Innovationsstory zu entwickeln.

Inhalte

1. Grundlagen der Innovationskommunikation
   • Was macht Innovation „kommunizierbar“?
   • Abgrenzung zu klassischer PR, Marketing und Change-Kommunikation
   • Stakeholderanalyse: Wer muss wann, wie und warum überzeugt werden?
2. Storytelling für Innovationen
   • Komplexe Inhalte einfach und verständlich erklären
   • Nutzenorientierte Argumentation statt Technikjargon
   • Einsatz von Metaphern, Bildern und Beispielen
3. Kanäle & Formate
   • Klassische Medien (Pressearbeit, Fachmedien, Interviews)
   • Digitale Kanäle (Social Media, Blogs, Podcasts, Erklärvideos)
   • Veranstaltungen, Messen und interne Kommunikationsmaßnahmen
4. Praxisübungen
   • Entwicklung einer Innovationsstory für ein konkretes Projekt/Produkt
   • Pitch-Übung: Innovation in 90 Sekunden erklären
   • Simulation: Umgang mit kritischen Fragen von Stakeholdern oder Presse
5. Best Practices & Transfer
   • Erfolgsfaktoren für Innovationskommunikation in Unternehmen und Forschung
   • Wie man intern Akzeptanz für Neues schafft
   • Transfer in die eigene Organisation

Ihr Nutzen

• Sie lernen, komplexe Innovationen klar und verständlich zu vermitteln.
• Sie können Zielgruppen und Stakeholder passgenau ansprechen.
• Sie entwickeln Werkzeuge, um Akzeptanz für Veränderungen zu fördern.
• Sie nehmen konkrete Kommunikationsstrategien und Storylines für Ihre Projekte mit.

Zielgruppe

• Innovations- und Projektmanager:innen
• Kommunikations- und Marketingverantwortliche
• Führungskräfte in Forschung, Entwicklung und Digitalisierung
• Startups und Gründer:innen, die ihre Ideen erfolgreich platzieren möchten